Η NEOSET μία από τις πιο εμβληματικές εταιρείες της ελληνικής βιομηχανίας, αποτέλεσε για πολλά χρόνια σημείο αναφοράς στον χώρο της κατασκευής και εμπορίας επίπλων. Πώς όμως έφτασε από την κορυφή στο σημείο της κατάρρευσης;
Η NEOSET υπήρξε μια πρωτοπόρα ελληνική βιομηχανία, που απασχολούσε χιλιάδες εργαζομένους, τόσο στο εργοστάσιο παραγωγής στην Εύβοια, όσο και στα 60 καταστήματα σε Ελλάδα και εξωτερικό.
Τα πρώτα χρόνια
Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, ο Κωνσταντίνος Αλεξανδράκης έβαλε το θεμέλιο λίθο της Neoset, λανσάροντας στην αγορά μια διαφορετική φιλοσοφία για την επίπλωση των ελληνικών νοικοκυριών. Στην πορεία κατάφερε να εκφράσει την έννοια του μοντέρνου και ταυτόχρονα οικονομικού επίπλου, με το καταναλωτικό κοινό να αγκαλιάζει αυτή την καινούργια πρόταση.
Η εταιρεία με τον καιρό μεγάλωνε και ήδη από το 1984 προχώρησε σε εκσυγχρονισμό του εργοστασίου στο Βασιλικό Ευβοίας και των εγκαταστάσεών της, διευρύνοντας το δίκτυό της. Από τα μέσα της δεκαετίας του 1990, η NEOSET ξεπέρασε τα εθνικά σύνορα και ανοίχτηκε σε ξένες αγορές.
Στο απόγειό της το 2007 σημείωσε τζίρο που άγγιζε τα 82 εκατομμύρια ευρώ, ενώ τα κέρδη της ξεπέρασαν τα 3,7 εκατομμύρια.
Η πτώση και ο σκληρός ανταγωνισμός
Ωστόσο, τίποτα δεν προμήνυε τη ραγδαία κατάρρευση που θα ακολουθούσε τα επόμενα χρόνια. Ο έντονος ανταγωνισμός από αλυσίδες όπως η ΙΚΕΑ και τα Praktiker έφερε στην αγορά φθηνότερα έπιπλά που οι Έλληνες καταναλωτές προτίμησαν ιδιαίτερα μετά την οικονομική κρίση του 2008-09, όπου τα εισοδήματά τους μειώθηκαν αισθητά.
Η NEOSET από την άλλη, επέλεξε να διατηρήσει την παραγωγή της στην Ελλάδα και να εστιάσει στην ποιότητα, γεγονός που την καθιστούσε λιγότερο ανταγωνιστική σε επίπεδο τιμών. Το 2011, οι πωλήσεις της είχαν μειωθεί κατά 50%, ενώ οι υποχρεώσεις της ξεπέρασαν τα 53 εκατομμύρια ευρώ. Το εργοστάσιο στην Εύβοια, που άλλοτε απασχολούσε περισσότερους από 400 εργαζομένους, λειτουργούσε πλέον με μόλις 70, ενώ τα χρέη είχαν πάρει την ανιούσα.
Η απόφαση για υπαγωγή της στο άρθρο 99 του πτωχευτικού κώδικα το 2011 φάνηκε ως μια ύστατη προσπάθεια να σωθεί η εταιρεία. Όμως, αντί να αποτελέσει μια ευκαιρία ανασυγκρότησης, το μόνο που κατάφερε ήταν να παρατείνει το αναπόφευκτο. Η κρίση είχε ήδη φέρει στην αγορά επίπλου πτώση 60%, και η NEOSET δεν είχε τους πόρους να ανταπεξέλθει.
Η πτώχευση και το κλείσιμο
Το 2014 η Neoset κηρύχθηκε σε πτώχευση, αλλά για κάποιο διάστημα, συνέχισε να δίνει το «παρών» στην αγορά με το σήμα της και μέσω του δικτύου της Furniture New Line, το οποίο φερόταν να στηρίζεται στην κυπριακή Hazarezo Limited. Η υπόθεση αυτή ήταν η αιτία για να ξεκινήσει μια έντονη δικαστική περιπέτεια, στο φόντο της οποίας, το εργοστάσιο της Εύβοιας και άλλα ακίνητα, έβγαιναν στο σφυρί.
Τα «ρολά» έπεσαν οριστικά το καλοκαίρι του 2016. Έκτοτε έμειναν μόνο κάποιοι πλειστηριασμοί, όπως αυτός για το ακίνητο της Κηφισίας, να θυμίζουν μια εταιρεία που διέγραψε μια μεγαλειώδη πορεία, με άδοξο όμως τέλος.
Η Neoset συγκαταλέγεται ανάμεσα στις επιχειρήσεις-θύματα που άφησε πίσω της η ελληνική κρίση χρέους της προηγούμενης δεκαετίας, καθώς δεν κατάφερε να επιβιώσει υπό το βάρος της οικονομικής ασφυξίας, αλλά και του τεράστιου ανταγωνισμού από τις ξένες αλυσίδες επίπλων.
Δείτε το βίντεο του Up Stories:
