Τετάρτη, 15 Ιανουαρίου, 2025
5.9 C
Ioannina

Διαφημίσεις αξίας πάνω από 1 τρισ. δολάρια στα ψηφιακά ΜΜΕ – Ανοδική τάση το 2025 και το 2026

Αύξηση κατά 10,7% αναμένεται να σημειωθεί στην παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη, λίγο πριν την «κλείσιμο» του 2024, φτάνοντας συνολικά το ποσό των 1,08 τρισ. δολαρίων, με τα ψηφιακά μίντια να αποκομίσουν τον μεγαλύτερο βαθμό απορρόφησης, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση προβλέψεων της WARC, της παγκόσμιας ψηφιακής πλατφόρμας, βάσης δεδομένων διαφημιστικής κίνησης και συμβουλευτικών υπηρεσιών. 

Η έκθεση βασίζεται σε συγκεντρωτικά δεδομένα από 100 αγορές παγκοσμίως.

«Η πιο πρόσφατη πρόβλεψή μας κάνει λόγο για 104 δισεκατομμύρια δολάρια σε πρόσθετη διαφημιστική δαπάνη παγκοσμίως φέτος, τη μεγαλύτερη άνοδο στην ιστορία, αν δεν λάβουμε υπόψη το 2021, έτος ανάκαμψης μετά την πανδημία», τόνισε και ο Τζέιμς Μακντόναλντ, διευθυντής Δεδομένων, Ανάλυσης και Προβλέψεων της WARC κατά την παρουσίαση της έκθεσης για το 2024 με προβλέψεις για το 2025 και το 2026

Αν και ο ρυθμός ανάπτυξης οφείλεται κυρίως στα διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης, η χρονιά  ήταν καλή και για την τηλεόραση. Η δαπάνη για γραμμική τηλεόραση αναμένεται να κλείσει το έτος κατά 1,9% υψηλότερα, στα 153,6 δισ. δολάρια, μετά από δύο χρόνια πτώσης. Η μεταβολή αυτή εντοπίζεται στην αύξηση της πολιτικής διαφήμισης -ιδιαίτερα στις ΗΠΑ- κατά το τέταρτο τρίμηνο και σε εκείνη χάρη στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού και το ποδοσφαιρικό τουρνουά Euro 2024 κατά το τρίτο τρίμηνο. Παρόλα αυτά, η γραμμική τηλεόραση αντιπροσωπεύει πλέον μόλις το 14,3% της παγκόσμιας διαφημιστικής επένδυσης, από το μέγιστο 41,3% που ήταν το 2013.

Το αμιγώς διαδικτυακό περιβάλλον, το οποίο περιλαμβάνει τα διαφημιστικά έσοδα μεταξύ των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται μόνο στο διαδίκτυο, όπως η Alphabet, η Amazon και η Meta, εμφανίσει τάση αύξησης κατά 14,1% και να φτάσει συνολικά τα 741,4 δισ. δολάρια -πάνω από τα δύο τρίτα (68,8%) της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.

Η διαφημιστική επενδυτικότητα θεωρείται  δεδομένο, από  τους ειδικούς αναλυτές, ότι θα ενταθεί κατά την περίοδο Χριστουγέννων-Πρωτοχρονιάς-Φώτων. Οι διαφημιζόμενοι πρόκειται να επενδύσουν 299 δισ. δολάρια κατά την εορταστική περίοδο, με τις διαδικτυακές πλατφόρμες να είναι οι μεγαλύτεροι ωφελούμενοι. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Amazon, η οποία είχε έσοδα 16,9 δισ. δολάρια από διαφημίσεις μόνο κατά την περίοδο των περσινών εορτών.

Οι παγκόσμιες επενδύσεις σε διαφημίσεις έχουν υπερδιπλασιαστεί την τελευταία δεκαετία, ενώ από το 2014 αυξάνονται κατά 2,8 φορές ταχύτερα σε σύγκριση με την παγκόσμια οικονομία. Ανάπτυξη αναμένεται και για το επόμενο έτος, κατά 7,6%, όπως και για το 2026, κατά 7%.

Την αύξηση της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης, χαιρετίζει ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδας (ΣΔΕ) επισημαίνοντας πως «καθώς κάθε ένα ευρώ που επενδύεται σε ενέργειες διαφήμισης και επικοινωνίας παράγει υπερπολλαπλάσια οικονομική και δημοσιονομική δραστηριότητα. Κάθε ένα ευρώ να επενδύεται με τρόπο αποτελεσματικό, υπεύθυνο και βιώσιμο, όπως ακριβώς ορίζει το Better Marketing».

Πηγή: Topontiki.gr

Hot this week

Ποιος αναλαμβάνει νέος CEO της ΕΡΤ

Η ανακοίνωση μπορεί να γίνει και αύριο

Bloomberg: Η συμφωνία κατάπαυσης του πυρός στη Γάζα πρέπει να πιστωθεί στον Τραμπ

Ο εκλεγμένος πρόεδρος των ΗΠΑ έδωσε στον Νετανιάχου και στο υπουργικό του συμβούλιο ένα τελεσίγραφο να υπογράψουν τη συμφωνία ή να αποξενώσουν την κυβέρνησή του

Στίβεν Γουίτκοφ: Ο άνθρωπος του Τραμπ και ο ρόλος του στη συμφωνία Ισραήλ-Χαμάς

Σαφής προειδοποίησης του Τραμπ ότι «θα γίνει της κολάσεως» αν δεν υπάρξει συμφωνία πριν την ορκωμοσία του

Τι απάντησε ο Μπάιντεν στην ερώτηση ποιος παίρνει τα εύσημα για τη συμφωνία κατάπαυσης του πυρός (Video)

«Θα ήθελα επίσης να σημειώσω ότι αυτή η συμφωνία επιτεύχθηκε από τη δική μου κυβέρνηση, αλλά οι όροι της θα εφαρμοστούν στο σύνολό τους από την επόμενη κυβέρνηση»

Topics

Ποιος αναλαμβάνει νέος CEO της ΕΡΤ

Η ανακοίνωση μπορεί να γίνει και αύριο

Bloomberg: Η συμφωνία κατάπαυσης του πυρός στη Γάζα πρέπει να πιστωθεί στον Τραμπ

Ο εκλεγμένος πρόεδρος των ΗΠΑ έδωσε στον Νετανιάχου και στο υπουργικό του συμβούλιο ένα τελεσίγραφο να υπογράψουν τη συμφωνία ή να αποξενώσουν την κυβέρνησή του

Στίβεν Γουίτκοφ: Ο άνθρωπος του Τραμπ και ο ρόλος του στη συμφωνία Ισραήλ-Χαμάς

Σαφής προειδοποίησης του Τραμπ ότι «θα γίνει της κολάσεως» αν δεν υπάρξει συμφωνία πριν την ορκωμοσία του

Τι απάντησε ο Μπάιντεν στην ερώτηση ποιος παίρνει τα εύσημα για τη συμφωνία κατάπαυσης του πυρός (Video)

«Θα ήθελα επίσης να σημειώσω ότι αυτή η συμφωνία επιτεύχθηκε από τη δική μου κυβέρνηση, αλλά οι όροι της θα εφαρμοστούν στο σύνολό τους από την επόμενη κυβέρνηση»

Κρίσεις στην ΕΛ.ΑΣ: Καρατομήθηκαν 3 αντιστράτηγοι, ακολουθούν οι υποστράτηγοι

Στην αποστράτευση τριών αντιστρατήγων προχώρησε η Ελληνική Αστυνομία την Τετάρτη, στο πλαίσιο των κρίσεων στα ελληνικά σώματα ασφαλείας

Η συμφωνία για τη Γάζα «καθυστέρησε πολύ» για τους Ισραηλινούς και τους Παλαιστίνιους, λέει ο Στάρμερ

«Αυτή η κατάπαυση πυρός πρέπει να επιτρέψει μια τεράστια αύξηση της ανθρωπιστικής βοήθειας, η οποία απαιτείται απεγνωσμένα για να τερματιστεί ο πόνος στη Γάζα»

«Πόλεμος» ΝΔ – ΠΑΣΟΚ για την επιλογή Τασούλα – «Κατάπτυστη η δήλωση Τσουκαλά» λέει ο Ρωμανός

«Την ημέρα που η Βουλή αποφάσισε την αναστολή της κρατικής χρηματοδότησης του κόμματος των «Σπαρτιατών», σε εφαρμογή διάταξης του Υπουργείου Εσωτερικών που είχε ψηφιστεί με πρωτοβουλία της Κυβέρνησης, ο εκπρόσωπος […]
spot_img

Related Articles

Popular Categories

spot_imgspot_img